REÇETE İLE SATILAN OPTİK ÜRÜNLERİN DEFAKTO REKLAMI E-TİCARETİ SAĞLIĞI OLUMSUZ ETKİLER,PAZAR ZİNCİR LEHİNE EL DEĞİŞTİRİR
Her türlü gözlük camı çerçevesi, numaralı renkli lensler, LVA ,IOL hekim reçetesi ile sadece optisyenlik müesseselerinde satışına izin verilen ,İLAÇ VE TEDAVİ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLEN ,geri ödeme kapsamında olan ,tıbbi cihazdır. Reklam ve internet üzerinden satışı yasaktır.
Reklamın kapsamı
MADDE 15 – (1) Münhasıran sağlık meslek mensupları tarafından kullanılması veya uygulanması gereken cihazlar ile geri ödeme kapsamında olan cihazların, internet dâhil halka açık yayın yapılan her türlü medya ve iletişim ortamında program, film, dizi film, haber ve benzeri yollarla doğrudan veya dolaylı olarak topluma reklamı yapılamaz.
2) Münhasıran sağlık meslek mensupları tarafından kullanılması veya uygulanması gereken cihazlar ile geri ödeme kapsamında olan cihazlar dışında kalan cihazların reklamı yapılabilir.
Kontakt lensler, gözlük cam ve çerçeveleri geri ödeme kapsamındadır.
Kontakt lensler sadece refraksiyon kusurlarını düzeltmez. Tedavi amaçlıda kullanılabilir.
Kornea yüzeyini bozan hastalıklar sinir uçlarının dışarıda kalmasına bağlı olarak hastaya yoğun bir huzursuzluk verirler. Eski lazer uygulamalarında da kornea sinir uçları açıkta kalır ve hasta yoğun ağrı duyardı. Bu gibi durumlarda hastanın tedavisi amacıyla tedavi edici yumuşak kontakt lensler kullanılır.
Özel meslek kanunumuzun amaç bölümünde toplumun ve fertlerin sağlığının korunması yasa ile gözlükçülere emredilmiştir.
6 bin gözlükçü ve 24 gözlükçü meslek kuruluşu internet satışlarına ve reklamlara karşıdır. Sınırlı sayıda sermaye gurubunun teşkil ettiği, üye sayısını çok göstermek amacıyla, firma çalışanlarının ve firma sahiplerinin de üye olduğu, bizleri temsil etmeyen, tedarikte ve perakendede tekel oluşturmak isteyen. Mesleğimizi bir sağlık mesleği değil de teknik ve ticari bir meslek olarak algılayan ve tasarımlamak isteyenlerin talep ve isteklerini gayretlerini görmezden gelmemiz mümkün değildir.
“REKLAM, MESLEK SAYGINLIĞINI AZALTIR”
hekim reçete ile satılan optik ürünlerin reklamı halk sağlığını, göz ve görme sağlığını olumsuz reklam, sektör pazarının gelişmesini de sağlamaz. Bu, sadece reklamı yapan firmanın pazarını genişletir. Kamunun tasarruf etmeye çalıştığı kıt kaynakları, sermaye sahiplerine aktarılmasını sağlar. Reklam maliyetleri ile ürün fiyatı ve kamunun harcamaları artar. Devletin, sağlık ödemesi yaptığı bir alanda reklam yönlendirme, talep yaratarak kamu zararı, haksız rekabet ve haksız kazanca, etik erezyona sebep olur. Geleneksel, bireysel müesseselerin bu reklamları verecek finans kaynağı olamayacaktır. Reklâmla oluşacak rekabet, orantısız güç kullanımına sebep verecek geleneksel müesseselerin olumsuz etkilenmelerine, yüzlercesinin kapılarına kilit asmalarına neden olacaktır. Ayrıca, tartışılan konunun öznesi insan sağlığıdır. Ticari değildir.
1994 yılında Türkiye’nin taraf olduğu ‘Avrupa Sınır Ötesi Televizyon Sözleşmesi’ uyarınca, ülkeler arası yayıncılıkta reçeteye tabi ilaç ve reçeteye tabi tedaviler için reklâm yapılması kesin olarak yasaklanmıştır. Hekim tarafından reçete ile yazılan ilaç ve tedavilerin reklamı yapılamaz.
SAĞLIK MESLEKLERİNDEN REKLAM OLMAZ
Optik ürünler, mutlaka hekim reçetesine göre kullanılabilen, sadece gözlükçü tarafından üretilebilen ve satılabilen bir sağlık gerecidir. Sağlık alanında yapılan reklamların sektörün gelişimine bir yararı yoktur. Reklamı yapanın pazarını genişletir, talep oluşturur, tüketimi artırır, kamu zararı yaratır. Yaptığımız meslek, sağlık mesleği midir? Bunda şüphe yoktur. 5193 sayılı meslek kanunumuzun amaç bölümünde toplumun ve fertlerin sağlığının korunması yasa ile gözlükçülere emredilmiştir.
İnternet optisyenlik müessesesi değildir. Sağlığın reklamı olmaz. İnternet üzerinden sağlık hizmeti alınmaz.
Hem reklam internet satışı yapın hem de toplumun ve fertlerin sağlığını koruyun
bu nasıl olacak?
Reklam ve internet üzerinden satış yapılarak, meslek kanunumuzun amaç bölümünde toplumun ve fertlerin sağlığının korunması yasa hükmü nasıl uygulanacaktır?
Sağlığın reklamı ve e-ticareti internet üzerinden satışı olmaz.
Efendim Almaya ’da internet satışı da reklamı da var su-i misal emsal olmaz. Türkiye’de de Sağlık Mesleği olarak değil de ticaret mesleği olarak düzenlenirse, sağlıktan çıkarılırsa reklam da olur internette. Aksi takdirde Gözlükçülüğü TİCARET mesleği olarak düzenleyen AB bize gözlükçülük alanında örnek olamaz. Örneğin Portekiz’de gözlükçülükle ilgili hiçbir yasal düzenleme yoktur.
PAZAR ZİNCİR LEHİNE EL DEĞİŞTİRİR.
Bizimle aynı nüfusa sahip Almanya da, mesleğimiz ticaret mesleği olarak düzenlenmiştir.
Optik ürünler bir emtia-mal olarak değerlendiriliyor. Reklam İnternet satışı serbest. optometri var, müesseseler reçetelerini kendileri üretiyor.
Almanya’da gözlük geri ödemeleri 2,7 milyarlardan , katılım payları artırılarak,250 milyona kadar gerilemiştir. Meslektaş içileştirilmiş, halk sağlığı demek hiç bir meslek adamının haddine değil, diyen olsa da onu kimse dinlemez işinden olur.
Zincirlerin işi ve sermaye birikimi olmayan gözlükçülere iş alanı açıyoruz söylemi de tamamen palavra, çünkü Almanya’da 2000 kadar optisyen işsizdir.
Almanya’da 12.000 optisyenlik müessesesi var. Almanya’da Zincirler çok yaygın ve Pazarpayları çok yüksek, Almanya’da Filman ve Apollo nunda içinde olduğu ilk ondaki zincir 1.555 müesseseye sahip . Zincir gözlükçü sayısı %15 ancak pazar payları %40 civarındaydı, güncelpazar oranını veriyorum PAZAR PAYLARI Almanya’da %45 e ulaşmış, sürekli şekilde frençayzing müesseseler artıyor. Geleneksel müesseseler dramatik şekilde bir bir kapanıyor. Pazar zincir lehinde sürekli el değiştiriyor.
Filman zincirlerde bir müessesesinde, günlük gözlük satışı 37, geleneksel bir müessesede ortalama 2 adet.
Filman ‘ Almanya’nın dev zincirlerinden birisi, yıllık satış rakamlarını yeni açıkladı, 342 milyon avro, yani 342 trilyon avro, 4 le çarparsanız 1 katrilyon 368 trilyon TL bu neredeyse Türkiye’deki tüm sektörün ciro hacminin %75 ‘i kadar. Devasa bir rakam.
Bilgi çağı, eğitim, güçlerinizi birleştirin, dijital dünya, globalleşme, sağlıklı yaşam bilinci, entegrasyon, yenileşme, değişim, iş birliği, iş ortaklığı gibi süslü ve tehlikeli söylemlerle uluslar arası sermaye reklamları interneti, zinciri adeta oya gibi işliyor, olağan üstü çalışıyor.
Mesleki mevzuatımıza aykırı defekto, market-mağazacılık tarzı reklam ve tanıtımlar, internet satışları, haksız rekabet yaratır. Halk sağlığını olumsuz etkiler. Sağlık mesleği görünümünden uzaklaştır. Mesleğimizin saygınlığını ve güvenilirliğini azaltır. Etik erezyonlara sebep olur. Pazar zincir lehinde el değiştirir.
Sermaye, Almanya’daki koşulları Türkiye’de tesis ederlerse, 1000-1500 zincir müessese ile pazarın %60 ‘na sahip olur.
Artık şunun kararını verme aşamasına geldik, optisyenlik müesseselerimizin efendisi mi? Yoksa zincirlere teslim edip işçisi mi olacağız?
İş işten geçtikten sonra, ellerinizle yaktığınızı gözyaşlarınızla söndüremezsiniz.
Çözüm: Standart sağlık hizmet sunumu yapmalıyız. Bilgimizi teknolojimizi sürekli güncellemeliyiz. Rekabet gücümüzü korumak için bir gözlükçü kooperatifine ortak olmalıyız.
Özetle yerli ve milli olmalıyız.
Taylan KÜÇÜKER
Eczacı Gözlükçü
Ege Gözlükçüler ve Optisyenler Dernekleri Federasyonu
Eğitim ve Mevzuat Komisyonu Başkanı
